¿Qué es la publicidad exterior y cuales son los mejores formatos?

¿Qué es la publicidad exterior?

La publicidad exterior, también conocida como out-of-home (OOH), es una forma de publicidad que se dirige a los consumidores cuando están fuera de casa, en lugares públicos o en movimiento. Este tipo de publicidad puede incluir vallas publicitarias, carteles en paradas de autobús, anuncios en estaciones de metro, publicidad en vehículos, vallas digitales, y muchas otras formas de publicidad que no se encuentran dentro de un edificio.

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La publicidad exterior es una herramienta efectiva para llegar a un gran número de personas, ya que puede captar la atención de peatones, conductores y pasajeros. 

Cada método de publicidad exterior tiene un público objetivo específico, determinado por su ubicación estratégica y sus características particulares, lo que les permite llegar de manera efectiva a diferentes audiencias.

Además, puede ofrecer una presencia constante las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que la hace especialmente impactante.

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Ahora, hablemos de los mejores formatos de publicidad exterior:

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1.Vallas Publicitarias‍

Las vallas publicitarias son efectivas para llegar a un amplio público, ya que se encuentran en áreas estratégicas a lo largo de carreteras, en zonas urbanas y en lugares con alto tráfico peatonal. Aunque en España no están permitidas en carreteras debido a la distracción que pueden causar, estas vallas son visibles para quienes transitan por áreas urbanas y comerciales, lo que las hace ideales para llegar a un gran número de personas.

Público objetivo: Conductores y peatones que se desplazan por carreteras y zonas urbanas, incluyendo personas de diferentes edades, géneros y niveles socioeconómicos. Probablemente atraigan a un público más joven y urbano en áreas con alto tráfico peatonal.

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Lee más: ¿Conoces la importancia de las vallas publicitarias? 

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2.Carteles en Paradas de Autobús

‍Colocar anuncios en las paradas de autobús es una forma efectiva de llegar a los peatones y a los pasajeros que esperan el transporte público. Estos carteles suelen ser vistos por personas que se desplazan diariamente por la ciudad, incluyendo trabajadores, estudiantes y personas que realizan compras. 

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Público objetivo: Peatones y pasajeros que esperan el transporte público, incluyendo personas que se desplazan diariamente por la ciudad, trabajadores, estudiantes y personas que realizan compras.

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3.Vallas Digitales‍

Las vallas publicitarias digitales han ganado popularidad en los últimos años debido a su capacidad para mostrar múltiples mensajes en un mismo espacio. Esto brinda la posibilidad de llegar a un público diverso y en constante movimiento, ya que estas vallas permiten la rotación de anuncios, lo que amplía su alcance y efectividad para llegar a diferentes audiencias. 

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Público objetivo: El público objetivo de las vallas digitales es similar al de las vallas publicitarias tradicionales, es decir, conductores y peatones que se desplazan por carreteras y zonas urbanas. Sin embargo, las vallas digitales pueden atraer a un público más joven y tecnológicamente avanzado, ya que ofrecen la posibilidad de mostrar contenido dinámico e interactuar con la audiencia.

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4.Publicidad en Transporte Público

‍Los anuncios en autobuses, trenes y metros ofrecen exposición constante a una audiencia diversa y móvil, siendo efectivos para llegar a personas que se desplazan diariamente por la ciudad. El público objetivo de la publicidad en transporte público son los pasajeros que utilizan autobuses, trenes y metros para desplazarse por la ciudad. Estos pasajeros pueden ser personas de diferentes edades, géneros y niveles socioeconómicos, pero es probable que sean personas que viven o trabajan en áreas urbanas y que se desplazan diariamente por la ciudad.

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Y aunque la publicidad exterior en autobuses es una forma efectiva de llegar a un público amplio y diverso, esta forma de publicidad también puede generar un aumento en el tráfico en las vías, ya que los autobuses que llevan anuncios pueden atraer la atención de los conductores y peatones, lo que puede causar distracciones y retrasos en el tráfico. Además, la colocación de anuncios en autobuses puede obstaculizar la visibilidad de los conductores y peatones, lo que puede aumentar el riesgo de accidentes.

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Por ello, en Cityflow, hemos encontrado una manera innovadora de utilizar las bicicletas como un medio para promocionar hoteles y otras marcas. Esta forma de publicidad en movimiento no solo es llamativa, sino que también ofrece una exposición única y dinámica para las marcas, lo que la convierte en una opción increíblemente efectiva en el mundo de la publicidad exterior. La combinación de la movilidad del transporte público y la visibilidad de las bicicletas en áreas urbanas concurridas crea una plataforma publicitaria dinámica que atrae la atención de los transeúntes y conductores por igual. Además, el impacto ambiental positivo de utilizar bicicletas para publicidad resuena con una audiencia cada vez más consciente del medio ambiente, lo que agrega un valor adicional a esta forma de promoción.

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5.Publicidad en Aeropuertos

‍Los anuncios en aeropuertos ofrecen una gran exposición a una audiencia diversa y en constante movimiento. Estos pueden ser desde vallas publicitarias hasta pantallas digitales, lo que permite llegar a un público que se encuentra en tránsito y que puede provenir de diferentes lugares, lo que amplía el alcance de la publicidad. 

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Público objetivo

‍Viajeros que llegan o parten de la ciudad, incluyendo personas de negocios, turistas o personas que visitan a familiares y amigos, con un nivel de ingresos medio-alto y dispuestos a gastar dinero en productos y servicios de alta calidad.

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Factores a Considerar en la Elección de Formatos

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Al seleccionar el mejor formato de publicidad exterior, las marcas deben considerar varios factores, como el público objetivo, la ubicación geográfica, el presupuesto disponible y el mensaje que desean transmitir. La creatividad y la innovación juegan un papel crucial en la elección del formato, ya que la capacidad de captar la atención y generar impacto visual son elementos esenciales en la publicidad exterior.

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Consulta: ¿Cómo elegir el formato de la publicidad en exteriores?

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Tendencias Actuales en Publicidad Exterior

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En la actualidad, las tendencias en publicidad exterior apuntan hacia la integración de formatos tradicionales con tecnologías digitales para lograr un mayor impacto y una interacción más significativa con el público. La combinación de vallas digitales con contenido interactivo, la utilización de datos para la segmentación de audiencias y la personalización de mensajes, así como la implementación de tecnologías de reconocimiento facial y realidad aumentada, son algunas de las innovaciones que están transformando la publicidad exterior.

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Conclusión

La publicidad exterior es una forma efectiva de llegar a una amplia audiencia en lugares públicos. Los formatos mencionados son solo algunos ejemplos de los muchos formatos disponibles, y la elección del mejor formato dependerá del público objetivo, el presupuesto y los objetivos de la campaña publicitaria.

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Fuentes de información

https://anunciart.com/precios-de-la-publicidad-exterior/

https://www.pullcomunicacion.es/conoces-la-importancia-de-las-vallas-publicitarias/

https://openprint.com/publicidad-en-paradas-de-autobus/

https://infoturlatam.com/clear-channel-outdoor-publicidad-en-aeropuertos-es-altamente-eficaz/

https://www.blackbox.ai/

https://www.mercadotecniatotal.com/publicidad/como-elegir-el-formato-de-la-publicidad-en-exteriores/

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